Electronic Entertainment Expo（美國電子娛樂展，俗稱 E3），也在美國時間 6 月 7 日熱鬧落幕了，E3 除了可以說是電玩產業中的年度盛會，也是全球玩家注目的焦點。因此無論 Microsoft、Nintendo、SONY 遊戲產業的相關廠商等，無不在此次展覽賣力展出自家的新遊戲與相關產品。
而在這次 2012 E3 展中，Microsoft 可以說真的是火力全開。除了 XBox 360 平台的 Halo 4、戰爭機器：審判、Fable: The Journey、惡靈古堡 6、Forza Horizon ... 等許多重量級遊戲外，Microsoft 並且一連串推出了不同的應用與嶄新服務，進一步的整合了 Windows 8、Windows Phone 以及未來其他的可攜式裝置，讓消費者可以無縫的在各個設備中延伸使用者經驗，完整的勾勒整合家庭及行動娛樂的新願景。
以下是這次 2012 E3 的 XBox 360 相關重點摘要與一些 Keith 個人的看法：
Microsoft 在這次的 E3 中，正式取消 Zune 音樂服務，並以 XBox Music 做為取代 Zune 的新數位音樂服務品牌。XBox Music 包含了超過 3000 萬首的音樂外（Zune 只有 1600 萬首），同時也保留了 Zune 之前就有的 Zune Music Pass（音樂包月套餐服務）、Smart DJ（類似 iTunes 的 Genius 服務）、播放列表與相關分享等功能。未來使用者不僅僅可以使用 XBox 360 使用 XBox Music 外，會進一步與微軟旗下的產品：Windows 8 PC、Windows 8 Tablet、Windows Phone 整合。
不過以目前 XBox Music 公佈的內容來說，某種程度來說是頗令人失望的。
首先是平台支援度，雖說 XBox Music 將支援 XBox 360、Windows 8（PC + Tablet）與 Windows Phone，但實然 Zune 本身本來就（有）支援上述平台。在 Windows Phone 與 Windows 8 平台尚未真正普及之前，如果僅以上述平台作為 XBox Music 的通路渠道，確實難以與 Apple iTune 或 Amazon Music 等強力對手競爭（不然 Zune 也不會落得終止品牌的下場）。如果想要有效的推廣 XBox Music 服務，實則該仿效 XBox SmartGlass 跨到如 iOS、Android 等其他更為普及的平台。
不過以目前 Microsoft 的一些策略中來觀察，Microsoft 並不如 Apple 一樣僅堅持只在自家平台提供服務，而是選擇性的將服務或其產品擴展智其他平台，未來 XBox Music 是否有此類跨平台的動作，確實是我們可以持續觀察的重點。
此外，且 XBox Music 多數皆沿用 Zune 時代的既有的功能，並無開創出嶄新的創新應用（如：之前所傳 XBox Music 將與 Facebook Open Graph 有更深層的整合），在面對後起之秀如 Spotify 的競爭之下，XBox Music 並無其特別過人之處，嚴格說來更只是一個與 iTunes 類似的 Me Too 產品罷了。未來 Microsoft 應該思考如何強化 XBox Music，並以創新的功能吸引消費者買單。否則以目前推出來的服務內容來說，XBox Music 確實還有段努力的空間。
在 XBox Video 影音內容服務方面，Microsoft 同時也在 E3 中宣佈未來 12 個月內將超過 35 家各式內容供應商合作夥伴加入 XBox，其中包含：Paramount Movies、BreakMedia、Machinima、Nickelodeon ..等等。
同時，XBox 也將整合了運動賽事服務內容（包含 NBA League Pass、NHL Game Center、ESPN、MLB.TV 與歐洲區域性運動賽事內容供應商 SPORT1），使用者除了可透過 XBox 可以觀賞相關運動比賽的直播賽事外，並可以進行社群即時互動以及隨選的重播與精采表現。對於運動迷們來說，這確實是一個相當棒的消息。
對於有心透過 Smart TV 產品，進入家庭娛樂市場的競爭者而言（如 Apple 或 Google），XBox 確實構築起了一段難以跨越的內容優勢障礙。
為什麼這麼說呢？
舉例電影來看：從院線片到二輪片，接下的 DVD 或 BD 銷售，到最後的有線電視、無線電視播放，其中疊層關係與利益複雜，加上從各個國家的放映時間或與否（關係到國家與文化）、銷售（關係到通路）與定價策略（關係到物價水準）也不盡相同。更遑論日本更有專為出租或銷售而製作的影片與動畫，不同國家的有線電視與衛星電視服務，又是另一種複雜的市場關係。
這也是為什麼 Google 與 Apple 的不斷嘗試想要進入 TV 市場，卻不斷鎩羽而歸的原因之一（當然人機界面也是原因，此段後述）。經過了 Microsoft 多年的努力與苦心經營之下，大量累積了內容服務的 XBox 平台，確實站穩了絕佳的戰略位置。也讓 Microsoft 在面對後進者如 Smart TV 的挑戰時，能夠如此悠然的原因之一。
XBox SmartGlass 是一個為 XBox 360、Windows 8、Windows Phone、iOS 和 Android 等行動終端開發的串連技術，功能非常類似 Apple 之前所推出的 AirPlay。SmartGlass 除了可以串流不同設備間的媒體，將 XBox 上未看完的內容移至其他支持 SmartGlass 的設備上繼續觀看外，SmartGlass 的最重要的意義乃在於將消費者手上的行動裝置，轉化並延伸至家庭娛樂的互動的"第二螢幕"。
Microsoft 在 E3 會場中，就以 Game of Thrones（冰與火之歌：權力遊戲）影集作為 SmartGlass 的示範：Game of Thrones 是一個世界觀龐大、角色關係錯綜複雜的一部小說改編的 HBO 影集，透過 XBox SmartGlass，可以讓使用者在影片的播放的同時，針對不同的場景與時空，同步的顯示世界地圖與各個角色所在的地點，並進一步互動，讓使用者可以更快速的瞭解故事背景與相關訊息。
當然，這樣的概念也可以延伸到遊戲之中，Microsoft 也同時以自家的重量級遊戲 Halo 4 （最後一戰 4）作為展示，玩家在 Halo 4 中，透過 Smartphone 或是平板電腦，可以直接看到自己的地圖位置、訊息通知、多人對話與統計資訊等功能。目前雖然 SmartGlass 在遊戲的應用還是以提供輔助資訊居多，但未來可以其實可延伸出不同的創意，讓遊戲更加的有趣。
SmartGlass 未來最有價值的應用，乃在於未來無論是內容服務或者是遊戲開發廠商，皆可以透過 SmartGlass API 擴展更多元化與整合性的應用，讓使用者透過不同的設備所提供的介面，自然的融入其所提供互動式內容之中，延伸使用者經驗。
或許你會說，XBox SmartGlass 跟 Nintendo 預計將在今年底推出的 Wii U 概念相當雷同啊，也是透過第二螢幕的概念延伸使用者經驗，那麼 SmartGlass 到底有什麼過人之處？SmartGlass 與 Wii U 最大的不同，乃 SmartGlass 支援了不同平台多元化的設備，而 Wii U 還是堅守單一平台舊有的 Walled Garden 思維：Wii U 僅支援 Wii U GamePad 做為第二螢幕，且 Wii U 上除了遊戲外的應用，皆靠 Nintendo 自家撐起，應用範圍上恐怕受限。
或許你也會說，那麼 DLNA 也可以達到 SmartGlass 想要的境界呀。沒錯，DLNA 技術確實可以實作出類似 SmartGlass 概念的應用，且支援 DLNA 的設備相當的多，但 DLNA 的問題乃其設定對於使用者來說過於複雜，光看懂 Digital Media Server（DMS）、Digital Media Player（DMP）、Digital Media Controller（DMC）、Digital Media Renderer（DMR）... 等等專有名詞就實在令人苦惱的了，更遑論依據不同的用途做相關性的設定。這也是為什麼市面上支援 DLNA 的設備繁多，但是使用率並不高的原因之一。
此外，DLNA 且缺乏統一、通用性高的 API 與 Framework 與讓 3rd Parties 開發應用使用。如果想要開發不同螢幕間彼此互動的應用，要搞定不同設備溝通環節中的各項問題，所耗費的心力相當的大。反觀 SmartGlass，Microsoft 已經把 SmartGlass APIs 與自家開發工具都整合好了，3rd Parties （或開發者）只要專注在應用本身，而不是在於設備之間的訊息通訊溝通，大大提高了開發者開發出不同應用的意願。
XBox SmartGlass 將在今年年底推出，雖說 SmartGlass 的願景可能不見得立即可以實現，但可以預見的是 SmartGlass 必然將會衍生出許多不同的互動應用與創意遊戲，進一步拉抬 XBox 的優勢。
Microsoft 將在今年 XBox 360 的秋季更新中加入 Internet Explorer for XBox，結合了 Kinect、語音辨識與 SmartGlass 不同的人機介面與優點，讓使用者將能透過語音及行動裝置上便利的操作，解決目前的 Smart TV 複雜的人機介面問題，讓使用者可以用更簡單方便的方式在電視上瀏覽網際網路。
讓 TV 透過 Browser 上網，Microsoft 並不是第一個有這樣做的廠商，不過礙於人機介面複雜的關係，讓 TV + Browser 的應用一直無法真正的被普羅大眾所接受，最有名的例子乃 Google TV 用了鍵盤 + 滑鼠作為操作的主軸，結果過於複雜的人機介面，也讓 Google TV 最後以失敗做收。
這次看起來 Microsoft 在 Internet Explorer for XBox 端出來的人機界面，結合了 Kinect 與 SmartGlass，讓使用者將能透過語音及行動裝置上的操作，解決目前的 Smart TV 複雜的人機介面，讓使用者可以用更簡單方便的方式在電視上瀏覽網際網路。
這樣的人機介面方式是否可以被大眾接受 TV + Browser 的概念，還有待持續觀察，不過相較於 Google 在 Google TV 中拿出鍵盤加滑鼠這樣令人瞠目結舌的解決方案，可以看出 Microsoft 在這個地方確實下足了不少苦心。
電玩產業，在現今科技的急速發展與數位生活型態的演進之下，加上後 PC 時代的來臨，其結構與過往有了大幅度的變化。娛樂已經不再像以往單一領域上的本質競爭，而是延伸到了多元平臺的整合性戰爭。這次 XBox 最大的轉變乃為，XBox 品牌已經不僅僅涵納了遊戲領域，更結合了音樂、電影、電視節目、運動賽事 ... 等不同娛樂，成為 Microsoft 娛樂體驗的單一品牌。
XBox 360 從正式發售以來迄今已七個年頭了，從今年 Microsoft 在 E3 中所發表的訊息來看，表面上是為了延展了 XBox 360 生命週期，但顯然 Microsoft 有更遠大的娛樂平台整合戰略：以 XBox 各項娛樂服務作為中心品牌，結合各大平台都支援的 Smart Glass，企圖打破平台之間的藩籬，完整的構建出跨平台的電子娛樂生態圈。
從這次的 E3 展中，我們可以從中一窺 Microsoft 對娛樂平台整合的計畫與藍圖，透過了全面性的戰略與布局，Microsoft 確實的完整勾勒整合家庭及行動娛樂的新願景。
最後，送上 Microsoft XBox 360 在這次 E3 展中所發布的宣傳影片，值得一看。
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